今日头条广告投放位置（今日头条广告投放）
本文目录一览：
- 1、今日头条广告是如何投放的
- 2、今日头条信息流的广告位置总共有几个呢？比如说百度搜索的广告位置都是每页3-5个广告位？
- 3、今日头条广告怎么投放
- 4、今日头条的广告投放方式？
- 5、如何在今日头条app上投放广告
- 6、今日头条广告怎么投放 今日头条广告投放方法
今日头条广告是如何投放的
1、首先回答今日头条广告有哪些以及投放方式：
今日头条的广告位置分开屏广告、推荐页面第四位广告、热点第四位广告、视频栏目第四位广告、本地第四位广告、文章详情页文章下方、评论上方广告位置、视频播放界面末尾广告、下方评论上广告位置、头条号自营广告位置等等。
今日头条将用户细分为各种标签，用户会根据自己自己的兴趣查看文章、视频，今日头条由此来进行智能推荐，获得推荐与阅读量越高的文章或者视频标签就会越精准，依据这些标签或者关键词来推送相关的广告，这样就在根本上杜绝了多余广告的费用。
2、另外怎么投放：
除了官方，还有一些专门做今日头条广告投放的公司，比如佛山是言午网络，像是找这种专业的公司，会省事很多
今日头条信息流的广告位置总共有几个呢？比如说百度搜索的广告位置都是每页3-5个广告位？
今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。
今日头条广告
今日头条广告怎么投放
1、创建哪类广告？
今日头条广告最主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。
落地页信息流三小图
应用下载
如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。
除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。
2、人群如何定向？
与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。
再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
当然如果推广的产品有特别明确的受众人群，则另当别论。例如淘宝、衣服饰品的推广，一开始定向女性，偏男性的游戏，定向男性。
3、预算与出价
在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：
上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。
从上面两条广告计划，可以发现两个问题：
第一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。
第二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。
和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭，新投放的账户或者新的广告计划，今日头条广告的预算设置一定要大，最少日预算要达到100000元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，例如1万元的预算，理论上应该分配100万次的展示，但后台可能分10-20次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少，相当于第一次分配的只有10万的展示。当量少的时候，CTR（点击率）会稳定的慢，CTR稳定慢会让计划的Ecpm没有竞争力，Ecpm没有竞争力后台分配的流量又会继续减少，进入一个恶性循环。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗，其投放的数据是没有任何参考意义的，用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的，可以将计划的日预算调低到50000。
设置了高预算的账户另外一个特别需要注意的是，要实时关注账户的消耗和转化情况。笔者就经历过，两条广告计划在2小时候内消耗13W多，最后带来了几百个激活，发现时为时已晚只能迅速关停计划，导致当天成本飙升。在今日头条广告投放系统会出现一两条广告计划突然起量的情况，如果不幸计划的点击激活率低、转化效果不好的话，会拉升当天的整体成本。这个时候就需要实时关注到账户的变化，及时调整。
一般今日头条的出价，ios 1.5-2元左右，安卓在1元左右，在账户跑起来后，随时调整，点击率高的素材可以适当调低价格，ecpm也会比较有竞争力，能够兼顾量级和成本。点击率低的素材，如果点击激活率高的话可以适当提高出价，争取更多的曝光，获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材，则一定要调低出价设置关闭广告计划。
4、如何监控？
相信这是所有推广都绕不开的问题。今日头条广告监控相对比较简单，推荐使用talking data监控，与今日头条做过API对接，实时上报点击idfa数据，能够做到精准的匹配。且talking data可做到实时展现数据，便于及时优化。
在talking data后台创建需要投放的链接的追踪短链。如下图，将投放需要跳转的地址填入下载地址，talking data会自动生成追踪短链。
在今日头条后台，落地页链接地址，填入需要投放的落地页地址。将上面在talking data后台创建的追踪短链，填入第三方点击监测链接。这样即可在talking data后台的追踪短链下面看到该条广告计划的激活注册等数据。不同的广告计划用不同的广告追踪链接，方便观察广告计划的效果，后续优化。
5、注意事项
还有两个很琐碎的细节，笔者想再罗嗦一下。一个是app的推广，千万要记得定向wifi环境（这个经常会在创建计划的时候手快疏忽了，后果不堪设想）。另外一个是，在设置广告的时候，要关闭评论，因为大天朝的网友大家都懂的，一言不合就要开骂，跟淘宝相同，差评会对后面点入今日头条广告的用户产生影响。
今日头条的广告投放方式？
今日头条的广告投放方式：
1、创建哪类广告？
今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。
落地页信息流三小图
应用下载
如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。
除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。
2、人群如何定向？
与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。
再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
3、预算与出价
在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：
上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。
从上面两条广告计划，可以发现两个问题：
一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。
二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。
如何在今日头条app上投放广告
在今日头条上投放广告，今日头条目前在全国各地都有授权的合作商，比如在江苏常州地区，就可以找江苏酷点信息技术有限公司。
目前今日头条的广告形式有：
1、今日头条APP开屏广告，可以分为静态、动态和视频广告，其中静态和动态广告分为可点击和不可点击两种。全国有6个位置，还有1个位置可以区域定向到省、省会城市、地级市等。
2、CPT广告主要是针对今日头条首页推荐也第四个位置的广告，每天做多只可售卖4个广告。全国投放。
3、GD广告是今日头条推出按量购买的广告，广告位置跟CPT广告位置一样，只不过展示时会在当天CPT广告展示完后展示。具体展示顺序为第5-10刷。
4、竞价广告是今日头条针对中小企业推出的效果类广告，按效果服务，广告只会展示在有兴趣的用户面前。而且可以在头条所有频道上随机展示。
5、详情页广告是今日头条里的新闻、信息文章的底部出现的广告，广告可以按文章分类、关键词、人群等进行定位投放，转化率非常高。
关于今日头条广告投放详细信息可以到他们的官网上查询
今日头条广告怎么投放 今日头条广告投放方法
1、今日头条广告投放流程——签约开户
第一步，注册头条广告平台，填写账户信息，准备相关资料。
第二步，整理好，营业证照，法人身份证，以及行业资质许可证等，提交审核。
第三步，如果审核不通过，需要修改资质信息，通过之后，还需要对公验证。
第四步，以上步奏完成以后，下面就可以编辑广告了，制作落地页。
第五步，广告提交审核，开始投放广告。
2、今日头条广告投放流程——充钱
点击菜单栏”财务管理“，在下拉菜单页中找到”在线充值“入口进行充值
3、今日头条广告投放流程——账户结构
今日头条的广告账户分为三个部分，分别是广告组、广告计划、广告创意。
用户可以根据不同的广告目标来建立不同的广告组，再按照具体的产品和素材来定向建立不同的广告计划。
4、今日头条广告投放流程——落地页
信息流广告是用户被动接受广告，广告展现给用户想要吸引到用户点击进来，你的落地页一定要满足用户对于的兴趣点和好奇心，直接关系访客是否留下商机线索。
落地页面的基本原则
①与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;
②满足用户的需求。
今日头条的橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作工具，多种转化组件自由设计，充分满足访客转化需求
5、今日头条广告投放流程——创建广告组
广告组是一个层级的关系，里面可以搭建计划，计划里面对应的是创意，里面有个“关键词”项，这项功能是针对头条搜索广告的，所以如果你是投放信息流的话，就不用选择这一项。
其中推广目的包括应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广、头条文章推广，一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。
6、今日头条广告投放流程——创建广告计划
投放范围我们一般选择默认(头条，西瓜，抖音，火山)，穿山甲为合作流量，流量比较杂，如果预算非常小，不建议选择。
投放目标包括：转化量、点击量、展示量，一般都是选择转化量。
投放内容就是落地页，不过也有小程序，只不过很少，如果你是用橙子建站制作的落地页，可以直接选择页面，若是第三方的页面，复制链接即可。
不建议添加附加创意，特别是表单，有效率特别差。
转化目标：橙子建站所有转化都记为转化目标，或表单提交就可以。
7、今日头条广告投放流程——设置定向
可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。
8、今日头条广告投放流程——出价方式
Ocpm：只要曝光就花钱，系统会智能选择尽量让转化成本接近出价。新账户前三天只投放ocpm。
自动出价：如果前期用Ocpm实在不起量就开始投放自动出价。
一键起量不建议用，虽然曝光很快，但是转化不稳定。
9、今日头条广告投放流程——创建广告创意
广告位置
包括优选广告位、媒体指定位置、场景指定位置
这些场景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在计划层级关闭。
创意制作
尽量选择程序化创意，图片标题自由组合，比我们设置的自定义创意会有更多的测试空间，前期用程序化创意找到最佳组合方式。
到这里一个今日头条信息流账户推广流程就基本结束，到后面就是开启计划，开始投放了，这里要提醒大家，如果你是一次性上很多个计划，创建完计划之后要先暂停，等全部计划审核过之后在开启投放。
