中国的保健品市场规模化（中国保健品现状与发展）
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90后成保健品购买主力了？
是的，近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人，而现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。
血橙饮料、护肝片、维生素片......90后的曾小姐给记者介绍了她平日里每天都要吃的营养品，她告诉记者，作为办公室一族，一天大概有8、9个小时要坐在电脑前工作，加班、熬夜更是家常便饭，这也让她早早地开始了是用保健品。
此外在采访中，记者还发现，不少营养保健产品的售价并不低，一些销量靠前的口服类的营养产品单价均在200元以上，按摩器、泡脚桶等保健仪器，平均售价则在300元以上。不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去保健。
扩展资料：
保健市场大 海外品牌加速布局中国
过去6年，中国的保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。
再加上中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。
在位于上海静安区的一家商场里，澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店。记者看到，店铺里除了摆设着企业的产品外，还有一个区域是卖饮品的。而这些饮品里面也加入了斯维诗的产品，相关负责人介绍，这是专门为中国年轻的消费者独家打造的。
来自日本的保健品牌芳珂在进入中国后，产品销量也得到了巨幅的增长，今年上半年芳珂线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。这也让企业进一步加大了对中国市场的投资。
参考资料来源：央视财经－90后步入养生阶段，成保健品购买主力军！最爱的保健仪器和营养品是这些→
中国保健品市场有多大
2010年，我国保健食品的产业规模超过2600亿元。
2010年营养食品年产值已达3000多亿元，营养与保健食品产业呈现出稳步增长和良好发展的态势。
2011年国内保健行业总体销售额达6500亿元。
滋补品行业的前景怎样
保健品行业市场规模保持增长，2019年市场规模为3965亿元
根据Euromonitor数据显示，2009-2019年中国保健品行业的市场规模年均复合增速为9.5%。2019年中国保健品行业的市场规模达到3965亿元，增速下降至3.1%，主要是受到2019年行业严监管的影响，以及权健事件影响消费者的保健品消费意愿。
相较美国而言我国的保健品渗透率普遍较低，发展潜力较大
根据IQVIA的数据显示，我国保健品渗透率较高的年龄段是在45岁及以上，均在20%以上，24岁及以下年龄段的保健品渗透率为19%。整体来看，与美国相比，我国的保健品渗透率普遍较低，且差距较大。由此可见，我国保健品市场发展潜力较大。
——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。
保健品市场趋势分析
随着经济的发展,生活水平的日益提高,人们的保健意识越来越强,但保健品行业却在萎缩。以下是我为大家整理的关于保健品市场趋势分析，一起来看看吧!
保健品市场趋势分析篇1
中国保健食品市场将迎来发展机遇。普华永道思略特估计未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元规模。一方面需求高速增长，另一方面行业也在快速改变，不断有新的竞争者进入行业和商业模式的创新。未来我们还会看到更多的兼并收购，竞争格局也将改变。企业要在这日益激烈的竞争环境中脱颖而出，需要把握行业的趋势，以积极开放的心态迎接新时代所带来的机遇与挑战。
1中国保健食品市场高速增长，并进一步规范
国民收入水平的提高、人口老龄化引发的慢病管理需求提升、城市化及生活环境的问题引发人们对健康的关注，成为了中国保健食品市场发展的重要驱动力(见下图)。保健营养类食品按照其监管标准和用途可以分为保健食品和功能性食品。保健食品以“蓝帽”为标示，具有宣传被批准的保健功能的资格，在消费者认知中具有明确的保健属性和明显功能性。普华永道思略特预计未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元市场规模;功能性食品将突破万亿元规模。
2市场快速规范，促进行业健康发展
从1990年代中期以来，中国保健食品市场历经三个发展阶段(见图三)。随着《中华人民共和国广告法》(2015年9月开始实施)、《中华人民共和国食品安全法》(2015年10月开始实施)，以及《保健食品注册与备案管理办法》(2016年7月开始实施)等一系列法律法规相继推出，加之消费者通过互联网快速获取信息，保健食品行业将进一步规范，促进整个行业健康发展。
3中国保健食品行业未来的发展趋势和机遇
消费者的转型不断颠覆传统行业，推动着行业的变革。普华永道思略特认为未来保健食品行业将呈现三大发展趋势：渠道模式愈加注重体验和服务、网购消费群体的崛起，以及营销模式多元化。保健食品销售渠道分为直销、药店、电商、商超等。其中，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。而电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%，2015年的市场份额与第二大销售渠道药店的市场份额几乎等同.
顺应潮流，脱颖而出
在产品本身差异化越来越弱，竞争日益加剧的保健食品市场，企业需要从提供产品向提供解决方案转变。无论是直销还是非直销的保健食品企业，都需要抓住适合自己的渠道，同时注重在渠道中加强消费者体验，提供多元化服务，从而占据更有利的生存和发展空间。
保健品市场趋势分析篇2
近年来，保健品市场呈现出一番火热的景象，这是因为伴随着人们的收入水平提高加上人口老龄化加深大众对于健康的重视，让很多人由“有病就医”的观念转为“未病先防”。各大保健品厂家与电商纷纷进军保健品市场，而如今海外保健品成为市面上最热门的需求，受到大量国人的青睐。
而保健品需求日渐增大，而国内保健品的市场发展却并不喜人，与海外品牌相比，国内保健品仍存在着巨大差距。究其原因三点
① 国产保健品类型单一，针对人群只有中老年人
② 一些不良厂商虚假宣传产生的负面影响
③ 配套监管体系不完善
抓住这个大好时机，诸如Swisse、普丽普莱、佰澳朗德等国际品牌开始进入国内，并在中国打开了属于自己的市场。
海外保健品的产品线较为丰富，涵盖各个年龄段的消费群体，行业竞争比较激烈，这使得进口保健品的品质相对较高;而且经过多年的发展，有了比较完善的保健品监管体系，使得海外保健品的品质稳定，鲜有丑闻。
目前主流海外保健品进口方式主要为三种
1、由经销商从国外采购后进入国内大型商超或药店进行实体分销。
2、通过跨境电商网站或个人进行海外代购，用海外直邮的方式进入国内。
3、跨境电商企业在国内保税区建立仓库，经海关审批后交给国内物流企业进行配送。
三种进口方式中，前两种中间环节较多易出差错，成本较高，第三种保税直邮是目前新型的保健品进口方式，除了可以大大提升物流速度，更能保障产品的质量
而在此基础上做到面面俱到的则是“线上销售，线下展示”的宝宝城堡供货商城，一直致力于向门店提供全球最畅销的优质海外母婴用品和保健品货源!
因为涉及身体健康，所以国内消费者对于保健品是很敏感的，他们会对产品质量和原产地等信息的真实可靠性产生质疑，而宝宝城堡为您提供的所有商品均有据可查，确保商品质量万无一失，让店主们再也不为售后问题头疼。
保健品市场趋势分析篇3
(一)海外保健品一般特征：高集中度、稳定增长的长青行业
保健品行业成长空间广阔。2014年全美保健食品市场规模为180亿美元，5年复合增长率6.3%，同期澳洲市场规模为9.4亿美元，5年复合增长率9.9%。而从龙头公司的财务数据上看，Bx以及Gx等在过往10-20年间均维持了约双位数的收入增长，显示行业的长期成长性。
从需求端来看，行业需求的主要为国民收入所驱动，1980-2014年，美国膳食补充剂消费增速约为10%，收入弹性约为1.9。同时FDA审批政策变化对行业增速的影响亦非常显著。
1970年代FDA不再将维生素等保健品列为药品管理后，行业进入第一次成长高峰。而1994年美国FDA出台《膳食补充剂健康与教育法令》改保健品审批制为备案制又使得行业在新规生效后的5年中迎来年均23%的爆发式增长。
美国保健品发展的阶段与政策关联度较高
在行业结构上来看，保健品行业具备成分标准化、高用户忠诚度和高审批壁垒的特点。
海外保健品行业中主要销售的品类为维生素/组合维生素、鱼油和辅食，经过多年发展，行业以形成相对成熟和稳定的供应链体系。
行业上游的原材料环节主要由Naturax、DuPont、BASF等龙头主导;而在中游制造环节中，除自营产能以外亦有aenova，LIPA等成熟的第三方供应商。因此各品牌在产品线上并不存在资源型优势，行业的差异化更多来自于产品开发和市场营销/分销环节。
行业最重要的进入障碍在于各国药监机构的审批壁垒。由于审批的期限较为冗长，本地龙头通常可在外资企业进入的前获得明显的先发优势，这导致在全球范围内并没有形成全球性的行业龙头。
行业的上述特征导致在海外发达国家市场中大多形成了以本国企业为主导的高集中度格局。2014年，美国最大的保健品供应商Nx以32亿美元的销售额占据17.8%的份额，澳洲市场中Sx以17.9%的市场份额占据首位，而全行业的CR5则高达62.6%。
海外市场行业龙头份额在18%左右
国家 行业龙头 市场份额
美国 Nx 17.8%
澳洲 Sx 17.9%
(二)国内保健品行业：跨境通路推动300亿市场
1.国内仍处于保健品消费的初期，发展空间巨大
相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。根据Bain预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。
对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。安x持有国内唯一的全国直销牌照，2013年国内销售额近300亿元，占据绝对优势。本土品牌在竞争中总体处于弱势，根据Euromonitor数据，2010年前5大国内厂商合计销售额尚不及安利一家。
但藉由深度分销，内资品牌汤x在07-14年的7年中将收入水平由6685万元扩张25.5倍至17.05亿元, 显示内资品牌缺乏强势企业，行业格局亦尚未定型。
2. 跨境电商有望大幅降低国内市场进入壁垒
尽管中国保健品空间巨大且缺乏强力竞争者，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。根据专家调研，为获取CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。
因此目前包括Gx、Nx在内的海外品牌在国内基本藉由食品类的灰色渠道进行销售，对药店等专业渠道的覆盖受限。
比较而言，跨境电商基于海外销售，作为个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的落地壁垒。以澳洲品牌Bx为例，尽管公司未正式进入中国市场，但受益于2014年下半年国内进口跨境开放试点，公司2015财年销售较上年大幅增长36%至4.71亿澳元。
根据公司估算，跨境试点开放1年以来公司对中国的被动销售(体现为在澳洲本土零售商完成销售，然后邮寄至中国)金额已达到约6600万澳币，占总收入的14%。根据行业专家调研，2014年淘宝渠道保健品销售额约100亿元左右，其中跨境渠道销售占比已达到30%。
3.海外保健品跨境电商市场估算：展望300亿体量市场
保健品电商正处于高速发展期，参照各品类电商渗透率以及专家访谈数据，我们估算至2018年全行业线上零售额将达到约316亿元，较当前市场体量扩张2-3倍，其中跨境渠道增速将显著高于线上渠道总体。
我们预计行业龙头将占据约20%的市场份额，对应63.2亿元终端零售，我们的估算基于如下假设：
1)海外品牌将以一般电商和跨境电商作为主要的销售渠道，因为根据Nx和Gx的经验，海外品牌获取CFDA的许可将极为困难。
2)保健品产品标准化程度高，单价/运费比优，在性质上相当适合电商销售。2014年美国线上保健品销售额为40亿美元，占行业销售额的22%。对国内市场而言，保健品的电商渗透将与户外及化妆品行业近似。
3)根据诸服装品类的经验，预估保健品电商将在3-4年内达到增长稳态。
4)因线上流量集中度更高，预计线上集中度将高于线下。
关于健康的产品的发展趋势在未来会不会很猛？
目前，中国健康行业发展迎来了空前的黄金机遇。
从GDP的占比来看，欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%，而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。
预计到2025年，中国健康产业的规模可望突破10万亿。
1、人口老龄化加速
预计到2015年，中国大陆60岁以上老年人占总人口的比例已超过15%，超过2亿人。
2、慢性病人群增加
慢性病是威胁中国人民健康的头号杀手，占死亡原因的86.6%，疾病负担的69%。据调查统计，我国慢性病患者已超过2.6亿人。
3、收入水平和购买力提高
人们的消费观念较以前有所改变，更愿意在健康方面进行投入。
4、政策和投资持续加码
近年来，伴随着“健康中国”理念上升为国家战略以后，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台。
健康是人生最宝贵的财富! 没有健康的身心一切无从谈起。
就比如近几年蓬勃发展的智能检测马桶（盖），通过检测人体每天的代谢废物（尿液、粪便），以达到掌握人体健康数据，预防疾病发生的目的。
使用智能尿检马桶盖，在家上个厕所就能自动采集尿液分析，借助智能检测芯片和云数据平台，手机端即可查看尿检报告，并且还有1对1健康指导建议。
一共14项指标，能够全面反映人体健康状况。
未来，越来越多日常使用的产品会实现健康化、智能化，毫无疑问，卫生间已成为又一个健康信息采集的场所。
保健品行业的市场前景如何？
是的，虽然投资保健品是一个不错的选择。但是也要面临前所未有的挑战和考验。要有雄厚的公司背景，一支完善的研发队伍，要有自然地道的原料取材，精致，精心地全方位保障人类身体健康。要完全取得消费者的亲睐，一定得靠品质与信誉说话。
当初我们广州微笑公司的老总也是看中这一市场的前景，创办了“健康教练”这一保健品品牌，现在看来是明智的！下面的数据，是我在报上看到的，更有力地证实了它：
经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元，同比上升3.1%。其中，出口额达8910万美元，同比增长2.2%；进口额达1.1亿美元，同比增长了3.9%。
随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。
中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
