知识付费产业制度经济学（关于知识付费的经济学思考）
本文目录一览：
内容付费模式前景如何？
“知识付费”经济到来
在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。
拥抱知识经济——从人工智能到大数据的国家获得了快速发展，这也极大地改变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长，如今已超过了20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有好处。
在用户愿意为知识付费的大环境下，喜马拉雅FM和知乎等平台聚集了大批粉丝，但是基本还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。下一步，领头企业需要提供更高附加值的服务才能留住客户，比如提供个性化课程推荐或督促其完成学习。
知识付费产业呈现持续向上发展趋势
2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一大波知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付费用户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。
2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。
中国知识付费产业规模分析预测
近年来，居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展。2017年，中国知识付费产业规模为49.1亿元，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张，预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。
2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测
数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
淘淘课知识付费行业面临的问题有哪些？
1. 学习体验仍需提高。
目前知识内容的特征主要为碎片化，并不利于系统学习。对碎片知识的收集和整理以及后续服务有待进一步填补，在线教育的深入发展和第三方服务与工具都是可供考虑的发展途径，对于授课者而言，降低授课者所需的技术门槛与优质内容的辨别与有效推广，同样存在问题。
2. 版权问题
知识产权的模糊性使得许多侵权行为难以界定，用户缺乏维权的方式与状态。
3. 缺乏内容筛选及推广机制
相较于一般内容变现，知识付费具有长期效果，用户很难在付费之前对内容进行了解和评价。目前主要的解决方式是IP化和用户评价，而这又会加剧头部效应，影响后期进入者的创作积极性。
4. 复购率低
知识付费作为一种学习方式，也是一个痛苦的过程，用户需要花费相当的时间和精力。而对于很多用户而言，为了解决短期问题而选择长期的知识付费并不现实，以及实现冲动消费后难以消化付费知识，同样会降低复购意愿。
5. 内容同质化
知识付费领域已经形成了一些热门领域，例如时间管理、文案写作、投资理财等，热门领域容易受到更多人关注，也成为平台重点推荐对象，但对于这些技能型培训的内容而言，标准化程度高也意味着内容雷同，对用户的吸引力堪忧。而由此形成的头部效应也会进一步打击后进入的内容生产者，导致恶性循环。
6. 政策风险
对于知识内容、只是生产者的证照管理和收入税收等，都会对未来的知识付费造成影响。
怎么做知识付费？
今天我来教你如何在百学习平台上做知识付费，赚钱的逻辑是先找到买单的人，然后我们在提供对应的知识付费，快速实现变现离不开几个必要的因素：
一、注册知识店铺
百学习是免费的知识付费平台，创建知识店铺是免费，创建店铺请参考：
《百学习平台知识店铺操作指南》
二、知识店铺实名认证
注册的知识店铺一定要先实名认证，只有认证才能正常经营，另外，已认证的店铺才有机会被系统推广，这是引流的最基础，也是经营知识付费最必要的一个条件。
三、做好课程定位
先分析自己的优势，从自己最擅长的领域出发，再迎合学员的兴趣去设计课程，百学习平台的女性学员占68%左右，如果内容偏女性学员，一定是会很快打开销量。
百学习支持创建十多种类型的课程
四、设计课程标题
课程标题和简介是吸引学员深入了解的非常重要的东西，优秀的标题可以得到学员的关注，只有先吸引学员关注，才有机会成交。
三段式标题是百学习算法的基础，百学习平台会根据标题来推送相应的精准学员。什么是三段式标题呢？举例：
[企业管理] 员工管理：如何提升员工的凝聚力
其中：企业管理、员工管理、凝聚力就是关键词，系统会根据关键词来匹配对应的感兴趣的学员，千万别胡乱加与内容本身无关的关键词，系统会自动分析课程的内容，一旦关键词不匹配，则课程的KPI分值就会被降低，分值越低，系统推送的流量越少，甚至被限流。
五、课程内容
课程内容是关键，也是学员能否复购和返单，甚至转介绍的基础，课程质量也是直接影响引流质量，百学习是系统算法是基于课程的质量本身，和讲师的知名度没有特别大的关系，所以是非常公平的平台，不像其他平台一样进行流量偏移。
如果实在不知道如何设置课程内容，可以先模仿，下载百学习APP看一下别人的课程都是讲的什么内容，再进行模仿，加上自己的思维，形成一套完善的课程体系。
六、课程定价
价格是敏感，也是直接影响销量的，如果您是刚开始做知识付费，建议不要定价太高，以百学习的专栏课程为例，大部分的专栏价格在298元以内，太高学员不会买，甚至影响学员深入了解课程，太低会让学员对课程本身的价值产生刻板印象。
知识付费百学习
七、分销推广
学员转介绍是非常重要的，老学员帮你推广课程，可以直接形成裂变效应，创建课程时建议设置好课程的推广佣金比例和邀请佣金比例，学员看到有佣金，自然就会帮助推广，百学习也会重点推广有佣金的课程，让学员可以“占便宜”比学员占到便宜更重要。百学习是不参与店铺营收抽成的，所以可以将佣金比例设置高一点，佣金越大，推广的人意愿就会越大。按照百学习平台上的专栏课程，大部分的专栏佣金比例都在30%~60%之间，卖得越多，课程的边际成本就越低，知名度就越大。
八、自主推广
新课程尽量自己先推广，比如通过公众号、社群，有了基础数据：访问数据、订阅数据等都会影响系统对课程的推广力度，基础数据越大，系统对该课程的关注度就越大，自然得到的流量就越大。
九、渠道推广
前期店铺和课程都没有知名度，也没有特别大的流量，可以去你知道的渠道进行推广，比如在喜马拉雅、腾讯课堂、网易云课堂、淘课课等平台放几个质量比较好的课程进行引流（喜马拉雅、腾讯课堂、网易云课堂、淘课课、千聊、荔枝都是要参与抽成的，抽成比例最少20%，这些平台只能作为引流，重点经营的会有很大一笔收入被平台拿走了）
也可以通过QQ群、头条号进行引流，可以设计几张课程的宣传图，用手机“剪映”软件做成一个短视频发布在一些短视频平台（微视、视频号、快手、美拍、抖音等）上发布短视频进行引流。
十、向同行学习
学习同行的经验可以让自己少走很多弯路，别人已经验证了，所以你只要跟着同行就可以了，百学习平台上有很多做得很好的商家，有的商家年营收都是千万以上，半年营收百万以上的店铺有很多，多关注他们都是怎么运营的，课程和宣传都是怎么设计的。
从课程设计、朋友圈打造、引流话术、成交话术等等，学习别人的玩法，足够提高自己的知名度和影响力了。
百学习专注知识电商新教育
总结：如果没有用户也没有引流渠道的知识付费从业者，建议立即入驻百学习平台，可以降低变现的成本，有了引流渠道，才能将知识付费做好，经营好知识付费不是难事，只要多尝试，多向优秀的同行学习，一定会产生效果！课程的质量决定你能走多远，走的远才能赚到更多的钱，不要有“割韭菜”思维，也别想着知识付费就是卖课程，知识付费的未来是教育服务，提高学员的学习体验和落地效果，才能做大做强！
类似淘淘课知识付费行业的发展趋势是什么？
知识付费风口将持续
各大平台的不断加码、创业者的不断涌现、资本市场的不断入局，大幅助推了知识付费市场的“野蛮生长”。据前瞻产业研究院发布的《视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍。截止到2017年底，知识付费用户达到1.88亿人。预计2018年“知识付费”用户规模将达到2.92亿人。到2020年，整体产业规模将达到235亿元。可以预见，知识付费“风口期”还将持续。
知识付费异军突起
知识付费现象不仅因为技术进步和传播形态改变，更是当前社会知识需求的爆发。随着社会发展节奏加快、竞争更加激烈，知识变得越来越重要，由此形成了广大潜在的知识消费群体。在广泛的需求与繁忙的工作之间，通过新媒体在碎片化时间里获得知识成为必然选择，知识付费也因此风生水起。
同时，在新中产崛起和消费升级的大背景下，大众的知识消费实际上也在升级。如是金融研究院首席经济学家管清友表示，中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。
诸多痛点仍待解决
在消费者看来，目前知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量良莠不齐。由于付费内容质量不能预判，购买后也很难短期内判断付费产品质量，这就给劣质产品打开了营销空间。
而且不同于线下培训需要资质，线上知识分享和技能培训使人人都可成为老师，无从监管。
比产品质量难以评价更让人诟病的，是知识付费的营销方式。在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下，利用社交关系链进行分销则成为另辟蹊径的新营销手段。
优质细分市场将成趋势
在诸多乱象面前，如何保障知识付费健康发展?法制建设是市场有机运行的基础，完善知识产权制度建设是知识付费产业良性发展的根本保障。在规范化的市场环境下，热衷于“蹭热点”的企业将被淘汰。而细分化、优质化内容提供商将成为知识付费产业的未来赢家。
未来，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。而在内容维度方面，综合型、规模化的知识付费平台将减少，面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。
2018年会有更大范围的内容尝试付费，与此同时，知识付费会逐渐走向成熟，会有一些泡沫破裂，但是更优质的形式会沉淀下来。
如何看待知识经济下的付费模式
随着知识经济时代的到来和构建知识社会步伐的加快，知识创新在推动经济增长中的作用日益突出，通过知识传播与共享促进知识经济体系的构建和知识创新机制的建立，是加强知识管理、完善知识产权制度的主要目标，本文通过深入分析知识创新对经济增长的贡献作用，探索转变我国经济增长模式的路径，建立和完善国家自主创新体制，加快知识创新及实际应用的进程，从而实现我国经济的长期健康持续增长。“知识就是力量”是17世纪英国哲学家培根的名言，他看到了知识和技术对政治、经济、文化乃至整个社会的功能和价值。马克思在亲身经历了工业革命给人类社会带来的深刻变化，对人们的日常生活和经济运作模式产生的巨大作用和影响之后，把科学誉为“历史的有力杠杆”，是“一种在历史上起推动作用的革命力量”，将科学技术视为经济和社会发展的重要组成部分。当前，我们的社会形态正在发生着翻天覆地的变化，人们的价值观念也随之转变。而在韦伯斯特词典中，他把创新的基本涵义定义为引入新东西、新概念或制造变化。在当今社会，知识已经成为推动经济发展的新型动力和生产要素，创新理论及经济增长理论的发展演变为增强知识创新对经济增长的推动作用提供了理论基础和基本前提，通过对基本理论的研究和分析，来分析知识创新对经济增长的贡献作用，探讨中国在知识创新过程中取得的成就以及存在的缺陷和不足，继而进行有效的路径探析，提出有针对性的应对措施和建议，增强知识创新对我国经济增长的推动作用，实现我国经济的可持续增长。人类的发展史就是一部长久的创新史，每一次颠覆性的彻底性的变革都离不开创新的力量的推动。本文在对之前的研究进行总结和分析的基础上，深入分析知识创新与经济增长之间的互动机制，明确两者之间的融合点与分歧点，通过对我国经济发展过程中取得的成果与存在的问题分别进行探讨和研究，寻找其中成功的经验与制约发展的因素，构建和完善我国创新体制，提高我国的自主创新能力与科技研发能力，从而推动知识经济时代背景之下，我国经济的健康、可持续发展。
