保健品使用人群调查结果（保健品受众人群）

本文目录一览：

• 1、调查显示保健品购买主力是90后，为何90后这么爱养生？
• 2、保健品消费人群大多是“90后”，为何养生日趋年轻化？
• 3、保健品适合哪些人使用
• 4、90后为何会成保健品购买主力？
• 5、目前我国购买保健品的主力人群是哪些人？
• 6、关于核酸保健品的问题

调查显示保健品购买主力是90后，为何90后这么爱养生？

不是爱养生，而是懒得锻炼，或没有时间精力去锻炼，简而言之就是“被迫养生”。为何这么说？很简单，因为90后哪怕是90年生的，在今年2020年的时候，也不过才刚刚30岁，30岁什么概念？才不过刚刚进入人生的壮年期而已，人生才刚刚扬帆起航，这个时期的他们原本应该是最强大的时候，哪怕是让一个三岁的孩子去吃保健品，也轮不到他们来吃保健品。可是现在90后随着年龄的增长，随着逐渐成为了社会的主力，他们身上的压力越来越大，他们不得不从早到晚去加班，只为了那一份微薄的薪水，只为了让自己背后家中的幼儿吃一口奶粉。

说白了，他们的身体已经被透支得干干净净了，所以这个时候的他们虽然在年龄上来说正处于人生的青壮年，可是实际上本质上他们的身体里的能量已经被榨干了，可是他们又不得不继续坚持下去，于是就只能靠着外物的帮助来获得继续坚持下去的力量。

社会是一个超级大的机器，我们每一个人都是社会机器中的一颗螺丝钉，但是螺丝钉也有重要程度之分，例如七老八十的“螺丝钉”肯定无法承担社会这个大机器的压力最大的部分，这部分只能让最坚硬的螺丝钉来扛着。以前的社会如此，现在的社会如此，以后的社会也是如此。

有人说，以前的人们就能够扛下来，为何现在的人抗不下来了？这就是自己不行！这一代群体不行了！可是实际上睁眼看看世界，世界已经变了，世界变了，社会大机器就变了，机器更大了，需要承担的压力更大了，幼年期的人和老年期的人他们承担的压力没变，多出来的压力都压在了青壮年期的人身上！

保健品消费人群大多是“90后”，为何养生日趋年轻化？

因为现在的90后工作和生活压力非常的大，为了预防自己的身体出现问题，很多人开始早早的做起了养生。还有些人为了追求过精致的生活，会买一些枸杞泡茶喝，会买红枣和蜂蜜吃，这些东西不仅能够美容养颜、延缓衰老，还可以养气补血。对于女孩子来说，真的是一味补药！

可能很多人说起养生，这基本上是老年人的事情，但是没有想到的是，现在的90后也开始成为了养生的主力军，在保温杯里泡枸杞或者红枣，成为了很多年轻人的必备工作。上海的一个90后女士因为经常加班加点，而且经常要坐在电脑面前，所以上班的时候会带一些护肝片、一些血橙饮料。下班之后也会泡脚和按摩，对于她来说，养生是每天必备的一件事情。

某电商平台显示，保健品的销量是一年比一年高，而且每一个人每个月的消费量差不多在2000左右。说明，现在的养生真的是越来越年轻化，很多人也是舍得把钱投入进去，对于她们来说，一个人的身体健康比衣服和化妆品来的更加重要。但是，跟国外相比，中国的保健品市场还有很大的发展空间。

而且现在的很多女性非常注重自己的容颜，总是希望以最美好的形象展现在别人的面前，很多养生产品，不仅能够延缓衰老，还能够增强自己的免疫力，所以买保健品是一举两得的时候。很多人就愿意去买。再加上现在的上班族工作压力非常的大，很多工作是需要做到后半夜，有些人是自己的作息时间非常的不规律，还经常吃很多垃圾食品，自己的身体就变得越来越弱，就需要买一些产品给自己补一下身子。

保健品适合哪些人使用

需补充人群：免疫力低下、贫血、年老体弱、营养不良、病后、术后、受伤后康复期的人群

三高：糖尿病，胃肠功能不侍、慢性胃炎、胃溃疡者

挑食或偏食者，特别少蔬菜水果者；节食、健康减肥的女性饭前使用；

精力不足、容易疲劳的脑力工作，长期处于辐射环境者。

营养建议：每2个月为1个使用周期，效果显著，长期使用效果更理想。与1－2杯温开水一起使用。

90后为何会成保健品购买主力？

年轻人爱上保健品，原因很复杂。一方面是由于自我意识较为强烈，更知道心疼自己，也懂得心疼自己；另一方面与现实压力有关，比如加班多、压力大，很多90后都是独生子女，危机感较强。

再加上一些商家善于把握商机，精于制造养生焦虑，于是便“细分年轻市场，研发针对年轻人养生焦虑的产品”，还利用青年偶像做代言人，想方设法捆绑住年轻消费群体。

无论养生还是保健，都不是贬义词。问题是，养生乱象层出不穷，保健品乱象更是害人不浅，这是事实。更可怕的是，一些不法分子打着中医药的旗号招摇撞骗，这不仅给群众健康带来了危害，也影响了中医药事业健康发展。

扩展资料：

90后步入养生阶段

某电商平台数据显示，今年618期间，眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

此外在采访中，记者发现，不少营养保健产品的售价并不低，一些销量靠前的口服类的营养产品单价均在200元以上，按摩器、泡脚桶等保健仪器，平均售价则在300元以上。不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去保健。

参考资料来源：人民网－光明日报：从90后买保健品说起

目前我国购买保健品的主力人群是哪些人？

随着人们生活水平越来越好，很多人都开始注重养生保健，其中购买保健品的主力大部分都是一些老年人。

一、老年人更加注意养生

老年人退休之后总是没什么事情做，家里的儿女可能一个星期都没办法回来一次，在这种无聊的环境下，他们总是想要找点事情做，这个时候养生保健就成了很多老年人的首选。相信很多年轻人应该都有这样一种体会，很多老年人特别喜欢在微信群当中转发各种各样的保健知识，这也充分证明了这些老年人都非常喜欢保健，想让自己的身体更好一些，以免给儿女们造成麻烦，自己多花钱还受罪。

二、老年人更容易上当受骗

如今很多保健品都有着虚假宣传的嫌疑，号称自己的产品可以代替药品，所以才有更多的老年人上当受骗。如今生活水平越来越好，老年人的手里也都有了闲钱，看到这些产品可以代替自己平时吃的药品，自然想要试一试。之前曾经有一位老人，就是因为听信了保健品推销员的话，把长时间服用的降压药给停了，结果因为血压太高，直接住进了医院。其实在这些保健品的下面都会有一行小字，那就是无法代替药品，不过有很多保健品厂家以及推销员，为了多赚取利益，并不会向老人说明这些，所以才会有更多的老人上当受骗。

很多老人都非常喜欢保健，其实这并没有错，毕竟谁都想活的时间长一些，而且是健健康康高质量的活着。不过保健品永远都无法代替药品，购买之前一定要先查看清楚，这种保健品是否是正规厂家，而且该服用的药物还是不能停止，保健品就只是保健而已，作用并不是非常大。

关于核酸保健品的问题

营养保健品的调查

----以核酸保健品调查为例

摘要: 通过对我国营养保健品的调研，我们得知：一般按照其主要功能成分可以分为核酸类、蛋白质类和氨基酸类等等，按用途可以分为保健食品，保健药品、保健化妆品、保健用品等。

保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，不能盲目使用。对核酸保健品的消费群体的消费习惯和消费动机作了分析。

1.课题的提出

随着生活水平的提高,人们对营养保健品日益关注。一些厂家看准了这个市场,不断推出维生素类,卵磷脂等营养品,现在,连核酸保健品都上市了.因此我们也想了解一下自家医药店和家庭附近的超市对核酸的认识,因此我们组员作了《厚街营养保健品的调查》这个报告.

2.调查目的

2.1认识保健品的主要途径

2.2了解一些核酸保健品的种类和它们的说明书

2.3了解一些核酸保健品厚街市场环境及前景预测

2.4一些核酸保健品消费者行为特征分析

2.5购买习惯分析和对商家促消了解

2.6在这些基础上倡导人们要正确态度对待核酸保健品,不要被一些虚伪广告骗倒,对核酸要有新的认识.

3. 调查方法与过程

3.1调查方法：查阅资料、实地调查

3.2调查过程

3.2.1 收集资料。

通过上网、图书馆、书店等途径查阅相关资料。

实地调查厚街华润超级广场，收集核酸种类与及它们的说明书,

采访厚街华润广场某一保健品服务员,了解核酸保健品在市场状况.通过用填表方式,可以了解到不同家庭收入对使用核酸保健品不同数量.

3.2.2 整理资料和分析资料。

小组同学分工合作，将前一阶段收集的资料进行分析，并将相关数据输入电脑，利用excel,word等软件对数据、材料进行分析，总结、归纳。探讨核酸在市场里的一些情况。

3.2.3 撰写调查报告。

4.调查结果

4.1保健品的定义

目前国内对于保健品的定义为：具有调节人体生理功能、适应特定人群食用，又不以治疗为目的的一类食品。这类食品除了具有一般食品皆具备的营养和感官功能(色、香、味、形)外，还具有一般食品所没有的或不强调的食品的第三种功能，即调节人体生理活动的功能，故称之为“保健食品”。

现在市场上所看到的保健品数不胜数，一般按照其主要功能成分可以分为核酸类、蛋白质类和氨基酸类等等，按用途可以分为保健食品，保健药品、保健化妆品、保健用品等。

保健品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求。保健食品是指具有一定保健功效的食品。保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，如目前带“健”字批号的药品。保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等。保健用品具有日常生活用品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。

4.2保健品信息的传播途径

电视是消费者信息来源最多,最广泛的媒体。电视广告以其媒体导向性强,直观等特点,成为消费者最易接受的媒体广告形式.对于保健品的选择,电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自已本身的状况去选择,找到自已产品与消费者需要求相吻合的契合点。

4.3核酸保健品的种类和它们的说明书

有关人士提醒消费者，迄今为止卫生部共批准了十种核酸保健食品，其保健功能也仅限于免疫调节、抗疲劳、改善记忆、延缓衰老。

卫生部批准的核酸保健食品有：恒达核酸口服液、泼力金核酸饮品、正分子牌核酸胶囊、中西新生力牌核酸胶囊、珍奥核酸胶囊、珍奥核酸口服液、迪源牌鲁迪核酸口服液、安泰核酸口服液、御麟牌御麝核酸胶囊、莱福赛茵牌敬尊核酸片。

下面详细介绍一下这些核酸保健品：

①珍奥核酸胶囊

【主要原料】绿豆、赤小豆、豇豆、黑豆

【功效成份】核酸（DNA+RNA）≥200毫克/粒

【保健作用】免疫调节

【适宜人群】 体乏无力、体弱多病、免疫力低下者

【不适宜人群】：痛风病患者

【食用量及食用方法】成年人每日2次，每次2～3粒

【珍奥核酸胶囊产品说明书】

本品以绿豆、赤小豆、豇豆和黑豆为主要原料，采用现代技术精制而成，含有功效成份核酸 ，经功能试验证实，具有免疫调节的保健作用。

②恒达核酸口服液

【主要原料】核糖核酸(RNA)、维生素C、蜂蜜

【功效成份】核糖核酸(RNA)≥10mg/ml

【保健功能】免疫调节

【适宜人群】除婴幼儿外的各年龄段人群

【食用量及食用方法】每天2瓶，连续服用保健作用更佳。

【恒达核酸口服液产品说明书】

恒达核酸口服液系采用现代生物工程技术，运用先进生产工艺精制而成的一种新 型保健食品。

核酸是生命和遗传基因的物质基础，它可促进蛋白质的合成，增强机体免疫系统 功能。本品经功能学试验证实，可有效地调节机体体液免疫和非特异性免疫，从 而提高机体防病能力，强身健体。

③泼力金核酸饮品

【主要原料】蜂蜜、核糖核酸、维生素C、甜菊糖

【功效成份及含量】每100ml含：核糖核酸(RNA)1g

【保健作用】免疫调节

【适宜人群】年老体弱、免疫力低下者

【不适宜人群】痛风病人

【食用量及食用方法】口服，早中晚各一次，每次10ml。

【泼力金核酸饮品产品说明书】

本品以核糖核酸为主要原料，经功能试验证实具有免疫调节的保健作用。

④正分子牌核酸胶囊

【主要原料】核酸、花粉、维生素C

【功效成份及含量】核酸：DNA≥8% RNA≥17%

【保健作用】免疫调节

【适宜人群】体质虚弱及免疫力低下者

【食用量及食用方法】每日3次，每次2～4粒，儿童减半，饭后食用。

【注意事项】1、食用后应多饮水，以利吸收；2、花粉过敏者慎用。

【正分子牌核酸胶囊产品说明书】

本品是以核酸为主要原料，花粉为辅料，配以维生素等营养物质精制而成的保健食品，经功能试验证实，本品具有免疫调节的保健作用，可增强人体抵抗力。本品系天然保健食品，不含兴奋剂和激素，可长期食用。

⑤中西新生力牌核酸胶囊

【主要原料】核酸、花粉、维生素C

【功效成份及含量】核酸: DNA≥8％ RNA≥17％

【保健作用】免疫调节

【适宜人群】免疫力低下者

【不适宜人群】痛风患者

【食用量及食用方法】每日3次，每次2～4粒，儿童减半，饭后食用，食用后应 多饮水，以利吸收。

【中西新生力牌核酸胶囊产品说明书】

本品是以核酸、花粉、维生素C为主要原料制成的保健食品。经功能试验证明，本品具有免疫调节的保健功能。

⑥迪源牌鲁迪核酸口服液

【主要原料】核酸、维生素C。

【功效成份及含量】每1ml中含核酸≥35mg。

【保健功能】免疫调节。

【适宜人群】免疫力低下者。

【不适宜人群】痛风者。

【食用方法及食用量】口服，每日2支，服前摇匀。

【主要原料】核酸、维生素C。

【功效成份及含量】每1ml中含核酸≥35mg。

【保健功能】免疫调节。

【适宜人群】免疫力低下者。

【不适宜人群】痛风者。

【食用方法及食用量】口服，每日2支，服前摇匀。

【迪源牌鲁迪核酸口服液产品说明书】

本品是以核酸、维生素C为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，具有免 疫调节的保健功能。

⑦安泰核酸胶囊

【主要原料】猪胰脏。

【功效成份及含量】每100g中含：核苷酸、寡核苷酸混合物≥5.5g、总氮≥6.5g 、氨基态氮≥2.5g。

【保健功能】免疫调节。

【适宜人群】免疫力低下者。

【不适宜人群】痛风患者。

【食用方法及食用量】每日3次，每次2粒。

【注意事项】本品不能代替药物。

【安泰核酸胶囊产品说明书】

本品是以猪胰脏为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，本品具有免疫调

节的保健功能。

⑧御麟牌御麟核酸胶囊

【主要原料】核酸、维生素C。

【功效成份及含量】每粒中含：核酸≥200mg。

【保健功能】免疫调节。

【适宜人群】免疫力低下者。

【不适宜人群】痛风者。

【食用方法及食用量】每日2次，每次2粒。

【注意事项】本品不能代替药物。

【御麟牌御麟核酸胶囊产品说明书】

本品是以核酸、维生素C为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，本品具

有免疫调节的保健功能。

⑨莱福赛茵牌敬尊核酸片

【主要原料】鲑鱼精巢提取物、食用酵母提取物、鱼油、维生素C、碳酸钙、乳酸锌、硫酸铜、亚硒酸钠。

【功效成份及含量】每1g中含：核酸（DNA+RNA）105.0mg-140.0mg

每100g中含:DHA 0.85g-1.15g; EPA 0.25g-0.35g。

【保健功能】改善记忆、延缓衰老。

【适宜人群】需要改善记忆者、中老年人。

【不适宜人群】少年儿童、痛风病人、过敏体质人群、有严重动脉硬化伴高血压病患者。【食用方法及食用量】每日3次，每次4片，饭后服用。

【莱福赛茵牌敬尊核酸片产品说明书】

本品是以鲑鱼精巢提取物、食用酵母提取物、鱼油、维生素C、碳酸钙、乳酸锌、

硫酸铜、亚硒酸钠为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，具有改善记忆

和延缓衰老的保健功能。

⑩珍奥牌核酸口服液

【主要原料】核酸（DNA+RNA）、绿豆、豇豆

【功效成份及含量】核酸≥2g/100ml

【保健功能】免疫调节、抗疲劳

【适宜人群】免疫力低下者、易疲劳者

【不适宜人群】少年儿童和痛风患者

【食用方法及食用量】成人每日1次，晚饭后服用50ml。

【珍奥牌核酸口服液产品说明书】

本品是以核酸（脱氧核糖核酸DNA+核糖核酸RNA）、绿豆和豇豆为主要原料制成的保健食品。经功能试验证明，本品具有免疫调节、抗疲劳的保健功能。

4.3核酸保健品厚街市场环境及前景预测

一段时间以来，只要打开电视，翻开报纸，就能看到铺天盖地的有关健康，有关保健，有关健博会的各种新闻和报道，“健康，保健产业，财富，商机，健康产业最前沿资讯，健康论坛，健博会”等一连串名词和概念似乎与我们的生活从未如此关联紧密。而作为珠三角中心的重镇厚街，正如亚洲论坛与博鳌，国际民歌节与南宁，世界园艺博览会与昆明，无疑成了与“健康”最为亲密的一个联想,成为保健品行业理想的圣都。

在医疗保健费用支出上，从1995年起，厚街的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。

厚街保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在厚街地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近2亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

4.4消费者行为特征分析

针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面进行了分析。

消费能力：厚街人对核酸消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是厚街地区家庭年收入达到60000元以上的家庭消费比例高达79％。

消费动机： “自我服用”， “馈赠亲友”, “购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，消费者相对年轻。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下 四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种 方式均是为“传递或表达感情”.

消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑 是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，这表明现在保健品消费的季节性已经开始淡化。

消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，厚街镇人们按说明书的要求服用的人群比例分别达到81％和80％，表明保健品的消费种类目前依然 是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。

产品所描述的功效是否确实，这是消费者最为关心的问题，这一类人群高达68％，这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传言过其实的现象。

当被询问到“对最常使用的保健品的满意之处”时，除了功效、价格外，被调查者有20％提到了服用方便和26％提到了口味，11％提到了包装。

4.5购买习惯分析和对商家促销的了解

购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要 地点，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5％）。这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比较而言，厚街镇消费者更倾向于超市，比例达到65％，药店的选择只有20％。

购买数量：多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健品，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理有关。

保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家咨询”为主；从比率看，对消费者而言，“专家咨询”对消费者的购买欲有最强的刺激。原因可能在于消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家的观点。

4.6给核酸保健品一个说法

专家指出，核酸作为调控生命现象的重要物质，可广泛应用于治疗药物、保健品、食品添加剂及特殊用途化妆品等健康相关产业；对于膳食结构不科学、日常饮食不规律且肠胃消化吸收功能及肝脏合成代谢功能虚弱的亚健康人群，以及人体在快速成长阶段及肝损伤、术后、感染、烧伤等状况下，核酸类物质可作为条件型必需营养素，并以较为节能的方式在体内通过补救途径合成人体自身所需要的核酸。

目前，国内市场上经过卫生部批准生产的核酸类保健食品都经过安全性、功能性、质量可控性及产品稳定性四个方面的严格检验，只要企业严格按卫生部核准的质量标准生产，其产品质量、性能是有保证的。根据国外试验研究及文献报道，成年人每日核酸补充量不宜超过2克，过量服用核酸对于嘌呤代谢异常的人，会加重痛风病，因此痛风病人或有痛风病家族史的人，不宜补充外源性富含核酸类的食物及相关产品。

目前，卫生部正加大保健食品夸大宣传违法行为的查处力度，消费者应正确认识保健品的作用，不可将保健食品当作药品，以免延误病情。

5.结论与展望

5.1消费单一型转向多元化

虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也 打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的 消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。

5.2急需保健品行业标准和行业规范

专家指出，在中国加入了WTO后，其实最有资格代表中国先进文化和独立知识产权走向世界的应该首推中医药及其相关健康产品。尽快制定保健品行业标准和行业规范就成了目前重中之重。

5.3 保健品商机无限

据有关方面资料显示，中国的社区医疗保健蕴藏着巨大商机，估计在未来五年，中国社区医疗保健将突破500亿的大关。一些有识之士早就开始看好这块香甜的奶酪，也做好争夺社区医疗保健市场的准备。

5.4 树立品牌意识

由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买行为。研究发现，消费者对各类保健品的品牌都有很高的认知度，通常消费者能够提及的保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的功效 相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地的重要手段。因此如果我是投资者,我都会投资于核酸保健品上.这样诱人的商机,怎能够放过呢!不过在此也要注意成信问题,因为这是一个关乎成败的重要原因.

我也是高一的 顺便给一份帮你！