火锅slogan怎么写（麻辣烫的slogan）

本文目录一览：

• 1、品牌/产品slogan该怎么写？你要的灵感在这里
• 2、怎么写一条好的“品牌slogan”？
• 3、如何撰写好的 Slogan?
• 4、火锅店新开张怎么做?宣传营销要到位
• 5、新开的火锅连锁店要如何做宣传?
• 6、经营一家新火锅店如何做好营销?

品牌/产品slogan该怎么写？你要的灵感在这里

有一份调查报告，向10个创始人做过调查： 什么是制约你打广告的主要因素？ 有7人担心没效果，3人说“性价比低”。

这不禁让人想起“广告界的哥德巴赫猜想”——世界百货业之父沃纳梅克说，“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”

我的广告是如何被浪费的？

广告为什么会被浪费？其实，是广告没有触达消费者，品牌没有掌握“传播的套路”。这往往是多种因素的共同结果，主要有两方面： 内容不抓人，传播跟不上。

首先，看内容是否聚焦。

在“内容为王”的时代，品牌不再“越老越吃香”，你的品牌做过什么有趣的事，才是提高知名度的关键。

尤其是近两年，我们经常发现一些不知道的小品牌突然走红。在某种程度上，这种暗藏的传播规则给了小品牌、新品牌迅速崛起的机会，也给老品牌更多考验。

因为，你的品牌很可能因为“会撩”而站在舞台中心，也可能会因为“不会说话”而失去消费者。

拿广告最核心的slogan来说，通过对经典广告案例总结发现：视觉的传播效果远远小于听觉。

这个“听觉”不是指消费者听见了什么，而是你的品牌在顾客心智上留下什么“声音印记”。

当产品内容被提炼成一句朗朗上口并能戳中消费者痛点的话或词语，往往能获得不错传播效果。

比如：

九毛九 ：“手工做好面”——针对面食机器压面没嚼劲、老面的痛点，强调面有弹性、新鲜。

丰茂烤串 ：“羊肉现穿才好吃”——强调新鲜羊肉

旺顺阁 ：“鱼头越大越好吃”——强调产品特性

巴奴毛肚火锅 ：“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”——强调品牌对食材的关注更甚于服务。

西贝 ：“闭着眼睛点，道道都好吃”——产品好，不怕被挑选。

棒约翰 ：“更好的馅料，更好的披萨”——从馅料好说到产品好，有理有据。

锅说 ：“一次用油老火锅”——打“地沟油”痛点，强调“油”是一次性的

美团外卖 ：“美团外卖，送啥都快”——打“速度”痛点，快送外卖。

其实，很多不能获得传播，或没法抵达目标受众的广告，多半是把广告做得“大而全”，没有打出自己“差异化”特色。

比如，“叫外卖，上饿了么”，没有打出定位，仅仅是做功能宣告。甚至“大而全”得可以横行广告界，类似的“看新闻，上xxx”“看视频，上xxx”“听音乐，上xxx”“买车，上xxx”......

判断广告有没有被浪费，第一看广告有没有清晰传递定位。 用户喜欢看好玩的广告，但有些广告只顾着好玩而忽视信息的传递，广告虽然很热闹，但热闹之后会非常乏力，这种广告就是浪费的。

市场君给出的建议是： slogan最好选单点去深入，而不要什么都想抓。在设计广告语前要界定清楚，我们身处哪个市场？那个市场的消费需求是怎样的？再对症下药 。

其次，看传播是否聚焦。

1 顾客看不到：浪费在广告位上

商场里两个广告位，一个在动线上，一个在动线外。 你可能会由于种种原因，选择了边缘地带的广告位，虽节省了50%的预算，但最终只获得5%甚至更少的转化率。

麦当劳在广告位选择上向来下得去“狠手”，利用一切可利用的资源，诸如灯箱、雨伞、垃圾桶、整顿楼外墙涂漆、巨型广告牌......凡是有麦当劳logo的地方，都是绝佳广告位。

在条件允许的情况下，我们可以向麦当劳学习：把广告当做投资，而不是消费。这种投资是有回报的，越是好地段就越能给更多潜在客户洗脑，获得更大销售可能。

2 缺少重复：浪费在传播上

有了好内容好位置还不够，在传播过程中如果缺少重复，一样难以抵达顾客心智。

就像海底捞很有名，但你知道它的slogan吗？

“来自四川的火锅......好火锅自己会说话”，这是2010年确定下的slogan，可因为缺少宣传渠道上的重复，现在依旧少有人知道。

3 和发展阶段不匹配：浪费在势能上

任何一次宣传，都得先从产品入手。等消费者对产品有认知、积累到第一批用户后，再去强化品牌。毕竟，认识了你的产品才愿意听你的故事。这个阶段性顺序不能颠倒。

看看西贝是如何根据发展阶段变更slogan的：

“90%的原料来自于西北的乡野与草原”

早在西贝只有几家店的时候，品牌名“西贝·西北民间菜”。这时西贝刚进入市场，消费者并不了解这个品牌，slogan便先传递品牌西北菜的定位，介绍食材来历。

“草原的牛羊肉，乡野的五谷杂粮”

这时，西贝在地方范围内已经有一定知名度，slogan便具体介绍西北菜，并给“西北菜”下定义：牛羊肉+五谷杂粮。

“闭着眼睛点，道道都好吃”

这一阶段，西贝已经完成了对消费者的教育，并在全国形成一定知名度，slogan立足于更长远的定位，对广大消费者宣传“道道都好吃”的产品。既是愿景、也是目标。

和品牌发展阶段相匹配的slogan，对品牌来说有相辅相成的效果，更加强了传播效果。

防止广告被浪费，企业如何用“定位”做广告？

广告要怎么打，slogan如何设计？定位理论有4点建议：

第一：和别人不一样，在slogan里突出品牌存在的理由。

很多slogan看起来高大上，但其实谁都可以拿过来用，汽车行业这种情况最明显。

而独特的定位描述才是有效的。slogan是一种企业定位的描述，要让大家从这句就知道，你的品牌和别人不一样。

比如：

喜茶：一杯喜茶，激发一份灵感

乐凯撒榴莲比萨：榴莲比萨就是乐凯撒！

吉野家：牛肉饭专门店

第二：突出特色，但不要过于狭窄。

当大家都对这种“差异化”有所共识，就又会走向另一个极端。不是没定位，而是定位过于狭隘。

举一个反例，有家店叫“满天星肉丝带底”，它的slogan是“长垣特色招牌菜标准起草定制者”，这就很莫名其妙。原本，它可以有更大的发展空间，但它把品类做窄，最终只会把自己框死在这。

拿海底捞说，都说它的差异化是“服务”，但它并没有用“服务”打自己的slogan，而说“好火锅会说话”，这就给了它很大的延展空间。它现在是火锅，但它上市后，外国人来看海底捞，就会认为它是中餐的代表。

第三：要和品牌发展阶段相匹配。

品牌的slogan一定要跟根据战略阶段来界定，而不是一成不变，甚至有时候需要去从消费者心中“总结”定位。

海底捞slogan有一个天然优势是，海底捞发展阶段足够支撑品牌拿品类说话，海底捞有资格“站在品类顶端说品牌”，其他品类想效仿还得先看品牌发展阶段。

第四：slogan语言尽量戏剧化。

戏剧化的表达往往受众更愿意接受，有趣的戏剧化内容受众也很愿意主动传播。

敲我！敲我！

好吃钟

觉得好吃请敲一下！

请敲好吃钟鼓励我们吧！谢谢您的光临！

好的slogan不止能让顾客爱上你的产品，更能爱上你的品牌。比如肯德基“生活如此多娇”；麦当劳 I’m lovin’ it （我就喜欢）......甚至像品牌名一样深入人心。

第五：在老slogan基础上迭代，兼顾“变与不变”。

“定位理论”一直向人强调“重复”，重复才是加深记忆的最好方式。 但这和第三条“slogan要与发展阶段相匹配”并不冲突。

你看起来好像变了，其实原来的认知可以说是新slogan的铺路石一步一步把它推上去，这就是“认知积淀”。

任何优秀的重新定位，都是“借用已有基础达到更好的位置”的状态，而不是“完全颠覆”或“毫不相关”。因为， 你完全颠覆，顾客是不一定认同的。

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怎么写一条好的“品牌slogan”？

所谓的品牌slogan，很多时候就是品牌理念或者从品牌理念延展而来。

因此，要写好一条好的品牌slogan，我们做的第一件事是要追本溯源，了解品牌的理念，理解创始人的初心，这是品牌方最想表达的。

其次，我们要东西品牌能为用户带来什么实际利益和心理利益，因为这句slogan弄虚要站在用户的视角写出来，才能让用户能易理解，易记忆。

再次，我们要洞悉品牌方和竞品之间的差异化，甚至是别人的缺点，用于对标，从slogan中给出满足用户痛点需求，且明显差异化与其他品牌的一句让人觉得合理，且有点不一样的话。

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如何撰写好的 Slogan?

Slogan就是一个品牌的核心广告语，它不仅代表了企业的理念，还具有让人明晰企业商业目标，吸引消费者产生欲望，并被消费者信赖的作用。

越好越成熟的公司越重视Slogan，世界上很多知名企业的Slogan被广为流传，好的Slogan不但能为企业树立优秀的形象，还能有助于传播。很多企业是因优秀的Slogan而被人记住的，比如最开始的可口可乐公司，它的Slogan是头痛疲倦，喝可口可乐；耐克的Slogan是JUST DO IT（想做就做）；麦当劳的Slogan是“I’m lovin’it ”(我就喜欢) 。

如果要想撰写出一个好的slogan，就要知道一个优秀 Slogan所具备的特点：

一 阐释出商业属性

一个好的slogan能很好的阐释出商业属性，一句简单的话，就能让消费者知道这个企业干什么的。比如刚才提到的可口可乐公司，它的slogan就具备了这种特点。

头痛疲倦喝可口可乐，简单的一句话就概括出了可口可乐的功能性。如果直接说可口可乐很好喝，消费者顶多认为它是一种饮料而已。而现在可口可乐公司却直接揭示了其功能，可口可乐是专门治疗头痛疲倦的，而人都有疲倦头痛的时候，所以在这一时刻自然就想起了可口可乐。

二 引发跟随潮流

比如苹果公司的slogan，耐克公司的slogan，都属于有个性，有鲜明态度的slogan。这些slogan虽然没有直接点题，但却能引起消费者的追随，掀起一波时尚潮流。

三 让人有信赖感

一个好的slogan能充分让消费者信任，这样的企业有责任感，自然能让人产生好感。

火锅店新开张怎么做?宣传营销要到位

开一家火锅店，需要什么样的人员配置，整体来说分为前厅和后厨两大部分，前厅主要有店长、领班、服务员等，而后厨有厨师长、切配等等。

在火锅店开张时，以及开张后，运营肯定是需要的，那么该怎么来运营呢？

一般来说，最通用的开张方式有：派发单页，让更多的人知道这里新开了一家火锅店，然后在单页上面也会给出开张时候的优惠政策，比如说开业前多少天打几折，或者说前几天送上面火锅食材等等。

在这里也就不扯理论了，理论说起来能写上万字，然后看完后发现全是废话，一条有用的都没有。

首先举出几个反例，这都是网络上搜的火锅店开业方案里面的。

1、尽量避免在周末开业

看到这个的时候就是在糊弄人的，周末逛街的人最多，不选择周末开业，让更多的人知道，让单页发在更多的人手上去。难道还要选择周一开业么？周一大家都上班了，都没啥人出来吃饭逛街，那开业岂不是就几个人，连看热闹的吃瓜群众都没有。

2、送礼品

网络上的策划案有说给客人送食用油的，有说送布娃娃的。其实这都是没找到本质的人在瞎说。

客人来火锅店吃饭的本质是享受一下美食，而在享受美食的时候，最在乎的是口味、服务和环境，更甚至还有价格，这些因素决定着顾客以后会不会再来光顾。

这根本就和送不送东西没关系，

进一步来说，开一家火锅店是为了挣钱的，真那么阔绰么？那干脆去做慈善算了，还开什么火锅店呀！

3、礼仪小姐接待：

这里想要说的是，我们不是做国宴的，只是开一家火锅店挣钱，谋个事业。关于礼仪小姐，成本太高，真的耗不起，溜了溜了！我们只需要店里的服务员招待就行了，毕竟要挣钱。

4、三天试营业期，试营业期不做宣传

按照现在来说，最好不要搞什么试营业期，说到试营业期，大家心里都是有松懈的，我们以为试营业期没事，到正式营业就好了。其实上，客户的第一印象已经留下来了。所以不要搞什么试营业期，直接开张就是认真对待，把最好的店面展示出去。

另外就是，试营业期不要房租啊？试营业期不用发工资啊？那还不快认真对待，更多的招揽顾客。

总的来说，咱们开一家火锅店，是为了挣钱的，所以就不要弄那些虚无的、花里胡哨的东西，简单实用就行。

1、单页：

无论是在小城市店面，还是在大城市的商场里，单页都是需要的，这是让别人知道咱们这里新开了一家火锅店的途径。

一定要有人出去发单页，不过在单页的制作上面简单就好，不需要花里胡哨，免得顾客都找不到重点。在单页上有火锅店的位置、优惠信息、一些火锅图片就好。

2、X展架：

在火锅店前面，或者关键位置的地方，放置X展架，如果不让放的，可以和物业沟通一下，展架上面的信息也要醒目：哪家火锅店、什么优惠、在哪里，重点事情说清楚。

3、人气：

为了开门红，让店面有高人气，而且还要防止意外，这时候可以请一些亲朋好友来捧场，反正给他们打折。为的是营造店里人气火爆的景象。

4、优惠：

优惠这个东西就要视不同情况来定了，有开业优惠八折的，6.8折的都有。还可以赠送限额的酒水等等，这都是可以的。

5、再次消费：

为了促进顾客的再次消费，结账的时候可以稍微询问需不需要办会员卡，会员卡打折更高，或者充多少送多少。

新开的火锅连锁店要如何做宣传?

在线宣传

随着我们逐渐步入互联网时代之后，线下宣传的推广，对于火锅店来说，也是很重要的一步。特别是新开店火锅店可以通过互联网病毒式的营销宣传，能够起到令人意想不到的作用。

利用互联网来宣传新开的火锅连锁店，不仅能够节约宣传成本，还能够扩大宣传影响力。同时跨时跨地区的宣传，将店铺推向更多的消费者手中。而现如今的在线互联网宣传，也成为了许多企业、品牌、店常见的宣传方式之一。

线下宣传

火锅连锁店想要时间预期的销售，往往在开业之前也会通过线下的宣传方式，进行大力推广。而只要合适的宣传方式做到位，新开的火锅店自然也就会大受欢迎。许多商家会利用传单或者海报等形式来做宣传。或者是到人多的地方去宣传品牌文化以及优势，吸引更多消费者到店消费。

经营一家新火锅店如何做好营销?

广告营销

关于怎么做广告营销，自然有很多种办法，比如在重庆“网红”轨道2号线上包下了一列车身，打上标识；或者是在春运包某个城市航站楼内的柱头，打上“回家再晚，xxx等你”的宣传语；门店设有邮筒，等位的时候可以写明信片，每周抽取幸运吃货免费邮寄火锅底料等。

并且也要时刻关注好自己的品牌在美团，大众点评上的排名，但是这些排名又不是人气火爆的唯一原因。

IP的UGC传播

针对年轻人，还要做很多BD营销，要带动很多KOL自发传播自己的火锅品牌，要做到“小红书”APP上关于自己火锅的文章的数量在上千篇左右，小红书在如今年轻人心目中的地位不可低估，因为在公众心中，这是年轻的品牌，他们愿意去吃，也愿意传播。

Slogan设计

标语最好选择简单，浅显易懂，能让人一下子产生共鸣，比如”xxx在家等你“”xxx如同家一般的温暖“等之所以选这些，是因为巴蜀人不管是出差还是旅游，回家的第一顿肯定是想吃火锅，尤其是春节回家的时候。

资源置换的跨界合作

作为火锅店，比较有效的营销方式还有各种活动，大家想想是不是大部分响当当的品牌都经常会遇到活动，比如明星到店，门口也常常立着文艺演出相关信息的海报，可谓是“文艺老火锅”了。

如果有条件还可以制作一些周边产品，或者和什么博物馆，机构活动合作，在出售的底料包装盒上可以印上这些logo，巨大的影响力带动了线上线下的销售，精致的包装盒和精美的图案设计，令人感慨如今火锅底料也能当作伴手礼送朋友了。什么小包装，小口袋之类的也可以印一些送给食客。